本書の速読法について

●　会社雑事に追われ前回から２週間以上あいてしまいました。


●　１２月１６日（水）に人気リサーチ・ブログ「マーケティング・
リサーチの寺小屋」に本書の書評が掲載されました。掲載効果
抜群で、Google Analyticsによりますと、１６日ー１８日の３日間
で訪問者数が８０人とグッと上昇しました。



●　先週、渋谷の方に行ったのですが、約１時間半のその道中
久しぶりに『最新マーケティング・リサーチがよーくわかる本』を
読み返しました。自分で書いた本ということもありざっと最初
から最後まで片道で読むことができました。


●　一方、その日に会った知人が買って「半分ぐらい読みました」
と言ってくれました。


●　もちろん「入門者」の方は、最初から最後までじっくり読んで
いただいた方がよいかもしれません。


●　「入門書」ということで、他の本にあるような内容や、
インターネットでその項目を検索すればでてくるような内容で
埋められた章やセクションもあります。


●　少し調査をやられた方ですと、そのような部分はどんどん
飛ばして読んでください。本代には含まれて恐縮ですが。。。


●　入門者以外の方へのお勧めの読み方は、、、


－まず、「はじめに」「おわりに」はさっと読んでいただければと
思います。
－寺子屋さんも書評で指摘してくださったように、本書の
ポイントは、１８頁の


「本書は、特にこの原因と結果の関係を読み解く
マーケティング・リサーチの方法の理解に焦点を当てた
入門書です。なぜならば、因果関係の解明は、科学としての
リサーチの基礎中の基礎であるにもかかわらず、未だ
リサーチャーの間に広く、深く浸透していないと思われるから
です。さらに重要な点は、この因果関係思考法の欠落が、
課題解決や提案力のアップといったリサーチの応用力の
育成を妨げていることです。」


そのあとの１９ー２２頁あたりは参考になるかと思います。


●　因果関係思考を身につけるために１９頁で言及している
コラムや複数の頁はぜひ読んで下さい。


●　２６頁ー３１頁のマーケティング課題の調査目的への変換も
重要です。


●　６４頁や１５４－１５６頁の企画書や報告書のチェック項目は、
実際の調査プロジェクト進行において役に立つかと思います。


●　８４頁以下の実験調査の考え方は、ぜひ理解して下さい。


●　ちなみに本書では、紙幅の関係で触れられませんでした
けれども、応用編として「実験計画法」の理解が含まれます。


●　製品テストでは、８９頁のコラム「製品テストの課題」が
ポイントです。テスト課題の理解なくして、よいテスト・デザイン
ができないからです。また、テスト課題がテスト・デザイン
に大きく影響を与えるからです。


●　実査が「品質管理活動」であることを述べた９６－９９頁や、
「結果ー結論ー提言」の報告書の構成を述べた１４０－１４１頁
も復習の意味で読んでいただければと思います。


●　これらの本書のポイントの箇所だけですと、それほど時間を
取らずに読んでいただけるかと思います。忙しいリサーチャー
の方に少しでも参考になれば幸いです。