第２８回JMRX勉強会報告２０１２年７月２７日

《第９５回》

●２０１２年７月２７日（金）に、（株）スパイアさんのオフィスをお借りし、第２８回JMRX勉強会を「コンシューマーインサイトとイノベーション」と題して、開催致しました。

会場を提供していただいたスパイア社、講演者の大松氏、牛堂氏に御礼申し上げます。

●講演（１）　「コンテクストの把握によるコンシューマー理解」
　～コンテキスチュアルインクワイアリー法によるアプローチ～

By 牛堂雅文氏　株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー

「コンテクスト」…それは消費や利用の「瞬間」ではなく、背景も含め、流れで捉える発想です。　あまり聞き慣れないインタビュー手法ですが、エスノグラフィーにも近い、コンテクスト（文脈）を重視し、リスニングのスタンスを持ったインタビュー手法。

●講演（２）　「コンシューマーインサイトから見い出すイノベーションとは？」
　大松 孝弘氏 株式会社デコム代表取締役

デコムが提供しているインサイトリサーチによるイノベーション支援について。
発表予定の内容：
・【事例】若者のクルマ離れに対するイノベーション
　　～ポジティブにひきこもる若い男子が求めるクルマ
・【事例】ブランドの強みを活かしたイノベーション
　　～スターバックスとタリーズの新業態コンセプト開発

・デコムの３ステップスによるイノベーション支援
　１）インサイトリサーチ
　２）ワークショップ
　３）アイデア検証
http://kokucheese.com/event/index/45016/

●発表スライド：

無題の添付ファイル 00060 from Shigeru Kishikawa

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ｊｍｒｘ勉強会：抜粋（デコム）120726 from Shigeru Kishikawa

●次回は、８月２８日（火）に、「マーケティングアナリシス最前線」と題して、（株）ボーダーズ社協賛で行われます。http://borders.jp/seminar/20120828/
ご参加よろしくお願い申し上げます。