＃１４７ 第５２回ＪＭＲＸ勉強会報告

＜第１４７回＞　第５２回ＪＭＲＸ勉強会報告　２０１５年５月２９日


●　５月２９日（金）に、株式会社ミクシィの会議室にて、下記の要領で、第５２回JMRX勉強会を開催致しました。


タイトル：　「時系列データを用いた広告効果測定の実際」


発表者：　青島弘幸（株式会社ビデオリサーチ　マーケティング 事業推進局企画開発部　専門職部長） および猪狩良介（慶應義塾大学大学院経済学研究科／日本学術振興会特別研究員）


概要：　近年、広告効果測定の実務では変化が起きており、時系列データを用いて分析することが多くなっています。この背景や時系列データを用いた広告効果分析の基本的な考え方を中心に、応用事例も交えて紹介。


講師の方の紹介：


・青島弘幸 　1989年ビデオリサーチ入社。 　消費者行動研究事業など研究開発部門に従事し現職。 　共著として「基礎から学べる広告の総合講座2014」（日経広告研究所） 　「現代宣伝・広告の実務」（宣伝会議）


・猪狩良介 　2011年3月名古屋大 学大学院経済学研究科修了。 　同年ビデオリサーチ入社。営業部、広告効果分析関連部署を担当。 　2015年4月より現職。http://kokucheese.com/event/index/295208/


●　広告をとりまく環境の変化にともない、広告効果測定の手段も多様化し、データサイエンティストの活躍の場が増加。従来の時系列分析に対して、データに欠損値があっても取り扱うことができる、より高度な「状態空間モデル」（State-space model ）の活用を提案。ビデオリサーチ社のサービスであるMind-TOPを用いて、時系列データを用いた広告効果測定の事例を紹介されていました。
http://www.videor.co.jp/solution/ad-measure/mind-top/index.htm


●発表資料：

Jmrx 時系列データを用いた広告効果測定の実際20150529公開版 from Vision Critical