第２３回ＪＭＲＸ勉強会報告（２０１２年１月１２日）

《第８８回》

●２０１１年１月１２日（木）、（株）クロス・マーケティングの会議室をお借りして、第２３回ＪＭＲＸ勉強会を開催いたしました。

「ビッグデータはマーケティングを変えるのか？」と題して、

株式会社 野村総合研究所　ICT・メディア産業コンサルティング部の鈴木 良介氏にお話をしていただきました。

●著作『ビッグデータの時代』

－ビッグデータの活用が2010年代のイノベーションの起爆剤となる―本邦初のビッグデータビジネスの解説書『ビッグデータビジネスの時代』が発売


－なぜビッグデータでもクラウド活用が有効なのか 　

●発表資料：

ビッグデータ

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●以下は、発表メモです。

マーケティング側からの問い合わせが多い。

●ビッグデータとは、

事業に役立つ知見（＝付加価値）を提出するための「高解像」or「高頻度生成」or「非構造なものを含む多様なデータ」

●高解像
●高頻度：リアルタイムであること
●多様・非構造

●ビッグデータの背景

理由１：この１０年間の「電子化・自動化」の進展により使えるデータがたまってきたため
理由２：利用サイド事業者にて、ＩＴ活用の段階を進めざるをえない競争状態に入ったため
理由３：ビッグデータを「取得・生成」「蓄積」「処理・分析」 するためのツールが成熟してきたため

●Amazon.comの例

●Googleの例

自動車業界：データ収集に積極的
世界中のクルマの情報を集めて、開発に利用する

Boutiques．com　by Google

これはなに？

モバイル広告

南アフリカ

８：００　参考：その他の事例

８：０５　ビッグデータ活用の類型化と具体的な事例

８：０７　情報・通信分野におけるビッグデータの位置づけとマーケティングへの影響

Eye-Fi アイファイは、ゼロクリックによる情報発信

デジカメの製品開発

８：２０　ソーシャルとセンサー（観察と観測）

家族間の会話は昔から無料です。

WEB2.0　CGM

ゼロクリックデバイス

●マーケティングへの影響

事業者ー消費者

くだり：広告・プロモーション
のぼり：リサーチ

広告６兆
リサーチ２０００億

「データをおのずと集める仕組み」

製薬会社

リサーチ会社を飛ばす

リサーチ会社がどこで「付加価値」を出していくか？

洗剤の口にセンサーをつけて、使用量を測定
通信費用の低下
センサーの費用の低下

ビッグデータ時代のリサーチ会社／リサーチャーの存在

データプラットフォームの例としてのGoogleMap

「大量のデータを集めてそこから知見を得る」

データをもっている人
データをXXX
お金を持っている人

「おしぼり」のデータ例

ある人にとってゴミの情報が、価値ある情報

８：３５　将来動向

ビッグデータで救え、３万人の命」社会基盤事業SSP(Smart Suicide Protection）

死亡した人には、個人情報保護法は適用されない

FGI
建前、プライド、
心をとかす「テクニック」職人芸

以上。